Schema.org JSON-LD 快速上手：从 0 到 1 补齐结构化数据

什么是 Schema.org 与 JSON-LD

Schema.org 是由 Google、Microsoft、Yahoo、Yandex 于 2011 年联合发起的结构化数据词汇表，目前包含 800+ 类型、上千字段，是搜索引擎与 AI 引擎理解网页内容的通用语言。

JSON-LD（JavaScript Object Notation for Linked Data）是 Schema.org 推荐的嵌入格式，以 <script type="application/ld+json"> 标签写在 HTML <head> 或 <body> 中，不影响页面渲染，但对机器可读。

为什么 AI 引擎依赖 Schema

AI 引擎在抓取网页时，会优先解析 JSON-LD 结构化数据，因为它是机器可读的、字段明确的、Schema.org 官方规范定义的。相比从正文中用 NLP 抽取事实，Schema 的准确率接近 100%。

思格 GEO 2025 年 Q1 客户样本数据显示：有 Schema 的页面被 AI 引用时，事实性描述准确率比无 Schema 页面高 2.3 倍（89% vs 39%）。

5 种最常用 Schema 类型

1. Article / BlogPosting（博客与新闻）

适用于所有长文内容。必填字段：headline、author、datePublished、dateModified、image、publisher。

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "BlogPosting",
  "headline": "什么是 GEO？2026 年完整指南",
  "description": "GEO 是让品牌内容被 AI 搜索引擎主动引用的系统性方法...",
  "image": "https://example.com/og-image.jpg",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "张三",
    "jobTitle": "GEO 研究员",
    "url": "https://example.com/authors/zhangsan"
  },
  "publisher": {
    "@type": "Organization",
    "name": "思格 GEO",
    "logo": { "@type": "ImageObject", "url": "https://example.com/logo.png" }
  },
  "datePublished": "2025-09-08",
  "dateModified": "2026-01-12",
  "mainEntityOfPage": "https://example.com/blog/what-is-geo"
}

2. Product + Offer + AggregateRating（电商）

适用于产品页。必填：name、description、image、brand、offers（含 price、priceCurrency、availability）、aggregateRating（含 ratingValue、reviewCount）。

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "人体工学办公椅 Pro",
  "description": "符合 BIFMA 标准的人体工学办公椅，支持 4D 扶手与 lumbar 调节...",
  "image": ["https://example.com/chair-1.jpg", "https://example.com/chair-2.jpg"],
  "brand": { "@type": "Brand", "name": "思格家居" },
  "sku": "LX-CHAIR-PRO-001",
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "price": "2499",
    "priceCurrency": "CNY",
    "availability": "https://schema.org/InStock",
    "url": "https://example.com/products/chair-pro"
  },
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.7",
    "reviewCount": "328"
  }
}

3. FAQPage（问答页）

适用于任何包含 Q&A 结构的页面。每个问题用 Question 类型，答案用 acceptedAnswer 字段。注意：Google 2023 年起限制了 FAQPage 富媒体结果的展示范围，但对 AI 引擎引用仍极其重要。

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [
    {
      "@type": "Question",
      "name": "GEO 和 SEO 有什么区别？",
      "acceptedAnswer": {
        "@type": "Answer",
        "text": "SEO 决定用户能否在搜索结果页找到你；GEO 决定 AI 引擎在生成应答时是否愿意引用你..."
      }
    }
  ]
}

4. LocalBusiness（本地商户）

适用于有实体门店的业务。必填：name、address、telephone、openingHours、geo（经纬度）。可细化为 Dentist、Restaurant、Store 等子类型。

5. Organization（组织）

适用于公司官网首页与关于页面。必填：name、url、logo、description。建议补充：foundingDate、founder、sameAs（社交主页）、knowsAbout（专业领域）。

校验工具与最佳实践

• Google Rich Results Test: https://search.google.com/test/rich-results
• Schema.org 官方校验器: https://validator.schema.org/
• Bing Webmaster Tools Markup Validator
• 思格 GEO Schema 生成器（内置双重校验 + SERP 预览）